TikTok es una aplicación móvil donde los usuarios pueden crear y compartir vídeos de corta duración. Esta app pertenece a una empresa de origen chino, famosa a nivel mundial con millones de descargas.
TikTok escala posiciones a gran velocidad y todo apunta a que se convertirá en una de las plataformas líderes del mundo digital.
En este artículo te explicamos las claves para hacer publicidad en TikTok y sacarle el máximo partido.
¿Por qué hacer publicidad en TikTok?
TikTok supera los 1.500 millones de descargas en App Store y Google Play, y aunque escala puestos a la velocidad de la luz, aún es una aplicación que no está siendo demasiado utilizada por las marcas y la publicidad.
Esto significa que es el momento perfecto para que las empresas comiencen a hacerse hueco en la app, ya que aún es relativamente sencillo comenzar como nuevo usuario en TikTok y ganar seguidores a corto plazo, en una red social que no se encuentra tan saturada como Instagram o Facebook.
Otro motivo interesante para promocionar una empresa en TikTok, es que al ser una red social donde se comparten vídeos cortos mayormente musicales y divertidos, aporta ese toque de dinamismo a la imagen de la empresa y proporciona mucho juego a la hora de publicar contenido.
¡Viva la creatividad!
¿Es TikTok válido para todo tipo de empresa?
TikTok puede utilizarse como herramienta para promocionar una marca siempre y cuando tenga coherencia. No se aconseja que todos los negocios utilicen todas las redes sociales.
Por lo tanto, es conveniente tener en cuenta el sector al que pertenece tu empresa, su filosofía, personalidad y tono de la marca.
Recuerda que es una plataforma donde el contenido que se comparte suele ser dinámico y divertido, además, hay que tener en cuenta a qué público quieres dirigirte, ya que la mayoría de usuarios que utilizan la app actualmente son menores de 19 años.
¿Cómo hacer publicidad en TikTok?
Existen diversas formas de dar visibilidad a tu marca en TikTok, desde la más básica que sería subir contenido interesante para los usuarios y hacer crecer la comunidad de forma orgánica, hasta otro tipo de técnicas que te contamos a continuación:
Challenge con hashtag
Seguramente conozcas los hashtags de redes sociales como Instagram o LinkedIn, utilizarlos siempre es correcto para aumentar la presencia del perfil de tu marca, pero en TikTok el uso de hashtags va más allá.
En esta plataforma los usuarios crean challenges y animan a otros usuarios a imitar bailes y otro tipo de vídeos utilizando un hashtag concreto. Este formato es muy efectivo en TikTok ya que sus usuarios están deseando realizar challenges originales y divertidos.
Puedes crear un hashtag que tenga relación con tu marca y también cabe la posibilidad de patrocinarlos para optimizar su visibilidad. La tasa media de participación en este tipo de formato es del 8,5% a través de comentarios, likes y contenido compartido.
Campañas con influencers
En este tipo de estrategias es imprescindible conocer bien a los influencers con los que vamos a trabajar, ya que el tipo de público que sigue a estos TikTokers debe corresponderse con el público al que quieres dirigirte.
Necesitarías hacer un análisis de influencers en TikTok, estudiar su número de seguidores, tipo de público, reputación y personalidad. Una vez hecho esto, decidir con cuáles se identifica tu marca.
Filtros y gamificación
Los filtros se han convertido en un elemento esencial dentro del mundo de las redes sociales, sobre todo en Instagram y TikTok. En este formato las marcas pueden publicitarse sutilmente aportando valor a los usuarios al ofrecerles una forma de entretenimiento.
Estas son las dos formas de promocionarte como marca a través de filtros:
Branded lenses
El formato Branded lenses consiste en la creación de un filtro por parte de la empresa para compartirlo con los usuarios. Gracias a este tipo de contenido, la publicidad que se comparte es aceptada por los usuarios y no resulta intrusiva como puede ser un spot o un flyer.
Gamified branded effect
Con el Gamified branded effect hablamos de publicidad en TikTok interactiva. El contenido que se comparte está relacionado con los juegos y la interactividad. Las marcas crean un juego y lo comparten entre los usuarios para que ellos puedan jugar grabándose mediante un filtro.
Anuncios
TikTok también cuenta con formatos publicitarios más convencionales. Es cierto que este tipo de publicidad resulta más intrusiva para los usuarios que la mencionada anteriormente, pero según el tipo de anuncio y estrategia tener muy buena visibilidad puede dar resultados excelentes.
TopView
Este formato permite vídeos de hasta 60 segundos en pantalla completa con reproducción automática y con sonido. Se trata del formato publicitario con mejor ubicación, es decir, tu spot aparecería en el lugar con mayor visibilidad.
In-feed ads
Con el formato In-feed las marcas pueden darse a conocer mediante anuncios de 60 segundos en los que está permitido añadir enlaces, call to action, etc. Resulta similar a los anuncios que aparecen en los Stories de Instagram.
Este tipo de vídeo aparece en la sección “para ti” de la aplicación.
Brand takeovers ads
Los anuncios Brand takeovers acaparan de manera total la atención del usuario ya que se muestran en cuanto se abre la app en pantalla completa. Pueden ser estáticos o dinámicos, y su duración es de 3 a 5 segundos.
Estos son los tipos de formato publicitario que puedes utilizar para dar a conocer tu negocio. Si se combinan de la forma correcta y con las estrategias adecuadas, conseguirás grandes resultados.
¿Necesitas ayuda para promocionar tu empresa?
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